PPL(Product Placement)이란 영상매체에 특정기업의 제품이이나 로고(CI: corporate identity), 서비스 등을 자연스럽게 노출시켜 소비자(시청자)들의 무의식 속에 브랜드 이미지를 각인시키는 동시에 소비욕구를 유발시키는 간접광고(indirect action advertising)의 일종이다
영화PPL의 광고효과?
1970년대 이후 영화의 스크린을 통하여 소개되어 특정제품의 매출이 증대되는 효과를 보이면서 1980년대부터 주목 받는 마케팅 수단으로 부상하게 되었고 이에 따라 제품배치에 대한 학자들의 연구와 더불어 영화 및 드라마에 주요한 마케팅 수단으로 등장하게 되었다
PPL광고비, 콘텐츠제작비 충당
한국드라마의 경우에는 PPL 간접광고에 의한 제작비가 충당되어 드라마 한류가 발생하였다. 그러나 드라마는 공중파방송에 의한 방송통신심의위원회의 규제를 받고 있다. 하기의 “다 잘되거야” 드라마의 경우에는 PPL 광고회사의 CEO가 까메오로 출연도 했다.
간접광고주=콘텐츠투자자
한국드라마의 경우에는 PPL 간접광고에 의한 제작비가 충당되어 드라마 한류가 발생하였다. 그러나 드라마는 공중파방송에 의한 방송통신심의위원회의 규제를 받고 있다. 하기의 “다 잘되거야” 드라마의 경우에는 PPL 광고회사의 CEO가 까메오로 출연도 했다.
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한국드라마의 경우에는 PPL 간접광고에 의한 제작비가 충당되어 드라마 한류가 발생하였다. 그러나 드라마는 공중파방송에 의한 방송통신심의위원회의 규제를 받고 있다. 하기의 “다 잘되거야” 드라마의 경우에는 PPL 광고회사의 CEO가 까메오로 출연도 했다.
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